Uitlegvideo, instructievideo of bedrijfsfilm: wat heb je nodig?

Veel offerteaanvragen beginnen met het verkeerde woord. Wie om een bedrijfsfilm vraagt terwijl hij instructie bedoelt, krijgt iets moois dat niemand twee keer bekijkt. Het onderscheid is simpel, zolang je bij het doel begint en niet bij de vorm.

Instructievideo: iemand moet iets kunnen

Doel is gedrag. Na het kijken moet iemand een handeling kunnen uitvoeren zoals jullie hem willen. De vorm is bijna altijd hetzelfde: de echte werkplek, de echte handeling, verteld door degene die het werk doet. Geen acteurs, geen studio, geen sfeerbeelden.

Deze video wordt herhaald bekeken, ook maanden later, en moet dus vindbaar zijn en per onderwerp opgeknipt. Prijsklasse: vanaf ongeveer 1.000 euro per losse video, of lager per stuk als je meerdere onderwerpen op één dag opneemt.

Uitlegvideo: iemand moet iets begrijpen

Doel is begrip, meestal bij een buitenstaander. Hoe werkt jullie dienst, wat gebeurt er na een bestelling, waarom is dit product anders. Vaak animatie, vaak met stemacteur, omdat er geen fysieke handeling te filmen valt.

Deze video wordt meestal één keer bekeken en staat op je website. Prijsklasse: ruwweg 1.500 tot 2.000 euro per minuut, en dat loopt hard op bij maatwerkanimatie.

Bedrijfsfilm: iemand moet iets voelen

Doel is indruk. Wie zijn we, waar staan we voor, waarom zou je hier willen werken. Dit is het duurste product en tegelijk het minst geschikt om iets uit te leggen, want alles wat instructie zou zijn, wordt eruit gemonteerd omdat het het tempo breekt.

Prijsklasse: 5.000 tot 30.000 euro, afhankelijk van hoeveel dagen, locaties en nabewerking erin gaan.

De snelste manier om te kiezen

• Wordt de video vaker dan één keer bekeken door dezelfde persoon? Dan is het instructie
• Moet iemand er daarna iets mee doen op zijn werk? Instructie
• Is de kijker een klant of sollicitant? Dan is het uitleg of imago
• Moet het achter een login staan? Dan is het instructie, en heb je meer nodig dan een bestand

Die laatste vraag is de belangrijkste en wordt bijna nooit gesteld tijdens een offertetraject. Instructie die openbaar op internet staat, is geen instructie meer maar marketing. Wat je nodig hebt is een plek waar je mensen inloggen, en waar je kunt zien wie het heeft gezien.

Verder lezen